الكلمات المفتاحية

02 يناير الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية من اهم العناصر عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ورفع الموقع الالكتروني في السيو والحصول علي عدد كبير من الزيارات المستمرة.وتمتلك القدرة على التأثير في معدل التحويل من خلال استقطاب الجمهور المهتم بالمنتج أو الخدمة المعروضة.وايضا توجد العديد من الاجراءات والمعلومات التي من الضروري الإلمام بها من أجل تحديد الكلمة المفتاحية المناسبة للموقع والتي سنتعرف عليها في هذا المقال.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية اوما تسمي  العبارة الرئيسية, وهي العبارة عن نص التي يدخلها المستخدم في محركات البحث للعثور علي المعلومات او المنتجات او الخدمات او اي نوع من انواع المحتوى الاخر التي تقع تحت طاولة اهتماماتهم في البحث.
بصفتك صاحب موقع إلكتروني, من الضروري استخدام أو إضافة هذه الكلمات  إلى صفحات موقعك لجذب الزيارات من محركات البحث. يتغير اختيار هذه الكلمات بناءً على نوع الجمهور الذي ترغب في استهدافه, وسنتناول لاحقا أنواع الكلمات المفتاحية.

على سبيل المثال, إذا كان موقعك يمثل شركة تقدم خدمات تحسين محركات البحث, فمن المحتمل أن تتضمن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف عبارات مثل شركة تحسين محركات البحث شركة سيو أو خدمة سيو وغيرها. ومن المهم الإشارة إلى أن الكلمات  ليست دائما كلمات منفردة؛ ففي كثير من الأحيان تكون عبارات مركبة مثل: افضل شركة تحسين محركات البحث في مصر.
وايضا في الجانب المخفي لمحركات البحث نفسها تستخدم هذه الكلمات المفتاحية لفهم المحتوى المضاف لموقعك او الصفحة الخاصة بك.

الكلمات المفتاحية في البحث

الكلمات المفتاحية في البحث هي الكلمات او العبارات التي يدخلها المستخدم عند البحث عن شي علي الانترنت, للعثور علي المعلومات او المنتجات او الخدمات معينة. واختيار الكلمة المفتاحية المناسبة في المقال يعتبر أمر مهم جدا في تحسين محركات البحث وترتيب موقعك علي الانترنت.

اهمية الكلمات المفتاحية للموقع الالكتروني

توجد العديد من الاسباب التي تجعل من الكلمة المفتاحية من العناصر الاساسية في كل الاستراتيجيات, لتحسين محركات البحث, حيث معا زيادة العدد في استخدام الانترنت والبحث الرقمي في عصرنا هذا, يجب عليك الاهتمام بموقعك الالكتروني, ويجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح والطريقة المناسبة, وكما تتيح العديد من الفوائد التي سنناقشها في الآتي:

تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث

من الجوانب التي تؤثر علي الكلمات المفتاحية بشكل رئيسي هي التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث, حيث في البداية تعمل علي تنبيه جوجل بنوع المحتوي الذي تقدمه علي الموقع الالكتروني الخاص بك, وبالتالي، يتم تحديد ترتيب الموقع في صفحة نتائج البحث بناء على مجموعة من العوامل الأخرى. وبشكل عام، تعد الكلمات المفتاحية المناسبة هي تلك التي تتمتع بارتباط وثيق بالمحتوى أو الموقع الإلكتروني.

التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث

حيث تعد الكلمات المفتاحية احد العوامل الرئيسية التي علي تحسين ترتيب الموقع علي محركات البحث, فهي تقوم بابلاغ جوجل علي نوع المحتوي الذي تقوم بتقديمة علي موقعك, مما يساعد علي تصنيفك بشكل صحيح علي نتائج البحث استنادا علي عدة عوامل, لذلك تتمثل الكلمات المفتاحية الفعّالة في تلك التي ترتبط ارتباطا وثيقا بمحتوى الموقع أو تخصصه.

جذب المزيد من العملاء

كما من خلال تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث, ستتمكن من جذب المزيد من الزوار علي موقعك بشكل مستمر من الاشخاص المهتمين بالمحتوى الخاص بك, أو المنتجات, أو الخدمات, على العكس من ذلك، فإن المواقع التي لا تهتم باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة تفقد فرصة الوصول إلى هذا الجمهور المستهدف.

تحقيق الكثير من التحويل والمبيعات

ما لا يعلمه الكثير من الناس هوا ان الكلمة المفتاحية لها تأثير مباشر علي المستخدمين, والزوار الذين يدخلون الي موقعك, ثال، استخدام كلمة مفتاحية مثل ما هو السيو؟ يستهدف جمهورًا يبحث عن معلومات، بينما كلمة مفتاحية مثل شركة سيو” تستهدف جمهورا تجاريًا يبحث عن خدمات محددة، مما يعكس اختلاف نية المستخدم بين الخيارين

الانتصار على المنافسين

ويوجد جانب آخر تلعب فيه الكلمات المفتاحية دور اساسي حيث وهوا التفوق علي المنافسين, من المواقع والعلامات التجارية التي تقدم خدمات ومنتجات مشابهة, وتستهدف نفس الجمهور. حيث يتم ذلك من خلال البحث عن كلمات مفتاحية غير مستهدفة من قِبل هذه المواقع، أو الاستفادة من الكلمات المفتاحية الطويلة التي تُركز على احتياجات محددة للجمهور.

التعرف على جمهورك

كما تعد الكلمات المفتاحية وسيلة فعالة لفهم تفضيلات واهتمامات الجمهور المستهدف, مما يساهم بشكل كبير على تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل, على سبيل المثال، إذا كان عدد المستخدمين الذين يصلون إلى موقعك باستخدام كلمة “سيو” أكبر من أولئك الذين يستخدمون عبارة “تحسين محركات البحث”، يمكنك استنتاج أن جمهورك يفضل المصطلحات الأقصر والأكثر شيوعًا. باستخدام اداة Google Search Console، ستحصل على رؤية أعمق حول الكلمات التي يبحث عنها جمهورك وكيفية تحسين استراتيجيتك لتلبية توقعاتهم.

تحسين جودة الاستهداف

عند التسويق عبر محركات البحث باستخدام الإعلانات, لايتوفر للمسوقين خيارا استهداف متقدم كما ايضا هذه المشكلة في الاعلانات المدفوعة, وهنا ياتي دور الكلمات المفتاحية المناسبة, لذلك يجب استخدام كلمات مفتاحية ذات صلة وأهمية لدى الباحث لأنه عامل ضروري جدا, ومن خلال تحديد كلامات مفتاحية مناسبة يتم التفاعل الجمهور عليها بشكل افضل بكثير. كما يضمن لك الزيارات المستمرة لموقعك من الاشخاص المهتمين بـ محتواك وخدماتك ومنتجاتك, عكس استخدام كلمات مفتاحية عشوائية لا تستهدف جمهورك.

انواع الكلمات المفتاحية من حيث الطول

تحسين الاستهداف
كما نعلم أنه عند التسويق عبر محركات البحث أو الطريقة العضوية المجانية، فهنا لن يكون لدى المسوق خيارات استهداف متقدمة، وسيكون أمامه فقط استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. عبر اختيار كلمات مفتاحية مُستخدمة من قبل الجمهور المستهدف ستضمن زيارات مستمرة من قبل الجمهور المهتم بمحتواك وخدماتك ومنتجاتك عكس عند استخدام كلمات مفتاحية عشوائية.

أنواع الكلمات المفتاحية
كما أشرنا ان لديها العديد من الأنواع والمختلفة على حسب مجموعة من العوامل بدءًا من الطول والمنافسة ونية المستخدم، في الأسطُر التالية سيكون لدينا تفصيل لكل منها لتكون لديك رؤية شاملة عن الخيارات المتاحة وكيفية استخدامها في موقعك:

الكلمات  القصيرة:

 هذا النوع من الكلمات المفتاحية يكون مكونا من 3 كلمات وأقل، على سبيل المثال كلمة “مستشفى” أو “طاولة”. ودائما ما تكون ذات منافسة عالية ومعدل بحث كبير. ما يعني أن الترتيب عليها في النتيجة الأولى يحتاج للكثير من الوقت والجهد.

الكلمات  الطويلة

وهي تتكون من اكثر من ثلاث كلمات وعادة ما تكون عبارة او جملة مفصلة, مثل, بدل استخدام كلمة “طاولة”, يمكنك استخدام كلمة “أفضل طاولة في مصر” حيث تتميز الكلمة المفتاحية الطويلة بمعدل تنافسي أقل بكثير من الكلمة القصيرة, مما يسهل عليك تحقيق ترتيب مميز و أعلى في نتائج البحث, رغم أن حجم البحث عنها غالبًا ما يكون أقل مقارنة بالكلمات المفتاحية القصيرة. عند مقارنة حجم النتائج المتاحة في محرك البحث، ستلاحظ أنها أقل بكثير من تلك المرتبطة بالكلمات المفتاحية القصيرة.

أنواع الكلمات المفتاحية من حيث الاستدامة

الكلمات المفتاحية قصيرة المدى: حيث تستخدم عادة للتفاعل مع الترندات والاحداث المؤقتة التي تظهر فجاة ولا تدوم, او منصات التواصل الاجتماعي, على سبيل المثال: “الانتخابات الرئاسية 2024” أو “مباراة ريال مدريد وبرشلونة”. هذه الكلمات لها عمر افتراضي قصير، حيث ينخفض الاهتمام بها بمجرد انتهاء الحدث.

الكلمات المفتاحية طويلة المدى

وتتميز هذه الكلمات بكونها معدل بحث ثابت ومستمر علي مدى طويل نسبيا, أمثلة على ذلك: “مقارنة بين مواسير الصرف الصحي و مواسير المياه” أو “أفضل شركات التسويق الإلكتروني”. هذه الكلمات تضمن استمرارية حركة الزوار للموقع، ولكنها تتطلب تحديث المحتوى وتحسينه بشكل دوري للحفاظ على جاذبيته ومصداقيته.

أنواع الكلمات المفتاحية من حيث المنافسة

 كما تتميز بسهولة الترتيب عليها نظرا لقلة المواقع التي تستهدفها. في غالب الأمر تكون هذه الكلمة طويلة ومحددة, مما يجعلها خيارا مناسبا للمواقع الجديدة التي تسعى إلى دخول الزوار إليها دون المنافسة العالية.

الكلمات المفتاحية مرتفعة المنافسة

 وهذه الكلمة تجذب الكثير من المواقع المنافسة لها, مما يجعلها الترتيب عليها اكثر صعوبة كما يحتاج الي وقت وجهد كبير, أمثلة على ذلك: “تطوير تطبيقات”، “تحسين محركات البحث”. من الأفضل تجنبها اذا كان الموقع الإلكتروني جديدا.

انواع الكلمات المفتاحية من حيث نية المستخدم

الكلمة للبحث عن المعلومات: حيث تركز هذه الكلمة علي تقديم معلومات او اجابات محددة على الأسئلة, التي يتم طرحها من قبل المستخدم دون النية للشراء, تكون صياغتها غالبًا على شكل أسئلة أو عبارات توضيحية، مثل: (كيف, لماذا, افضل طريقة, شرح, ماهو, موعد, فوائد…..)
هذا النوع من الكلمات يستخدم لتثقيف الجمهور وبناء الثقة، وليس لتحفيز الشراء مباشرة.

الكلمات  التجارية

و هذا النوع من الكلمات تتميز عن غيرها حيث تستهدف الباحثين ذوي نية واضحة للقيام باجراء معين, مثل شراء منتج, او الاشتراك في خدمة معينة, او الانضمام الي قائمة بريدية, او التسجيل في موقع الكتروني. كما يعد هذا النوع من الكلمات ذو فاعلية اكبر في تحقيق معدلات تحويل اعلي وزيادة المبيعات.

امثلة علي الكلمات  التجارية

 (تصميم موقع الكتروني, شحن مجاني, كوبون خصم, شراء من الانترنت, ايفون 16 وهكذا….)

الكلمات المفتاحية الملاحية

 كما تستخدم هذه الكلمات عند معرفة الباحث او المستخدم اسم العلامة التجارية, او الموقع الالكتروني الذي يرغب في الوصول الية. وفي هذه الحالة تكون النية واضحة ومحددة للوصول إلى وجهة معينة. على سبيل المثال، عند البحث عن “شركة سيو هوم“، سيحصل المستخدم على جميع المعلومات المتعلقة بالشركة. هذا النوع من الكلمات يصعب على المواقع الاخرى الترتيب عليه، نظرا لارتباطه الوثيق بعلامة تجارية او جهة محددة.